把成功穿在身上

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[不指定 2015/08/18 05:41 | by admin ]
          最近翻阅了一本书:《名牌至上:亚洲奢侈品狂热解密》,作者是印度的拉哈·查哈和英国的保罗·赫斯本两个人合作写成的,由新星出版社2010年7月出版。


      《名牌至上:亚洲奢侈品狂热解密》一书,通过当代亚洲人疯狂购买欧美奢侈品现象,解读了亚洲人总体心理走势是“把成功穿在身上”, 那些公共场所随处可见的Louis Vuitton手袋、 Gucci鞋子、 Prada衣服、 Tiffany首饰、 Cartier手表,以及其他世界级的奢侈品品牌,人们在追求精致、完美和高雅的心理诉求上,完全挑战传统的“内敛”和“含蓄”,反其道而行之,更多的是体现张扬和显阔,由此作者得出的结论是生活压力下所谋求的“精神空间的扩张”。


      如果说,整个亚洲市场在追逐欧美奢侈品方面体现出“把成功穿在身上”作为一种财富标签的话,那么,中国人近几年出现的竞相佩戴、把玩和收藏中高档的翡翠、白玉,更集中体现了中国人把财富藏在“温润含蓄”的文化心理和“把财富玩弄在股掌之间”的价值取向。

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      欧美奢侈品都是人造的;中高档翡翠白玉都是大自然的精华。两种奢侈品的最大价值在于:前者随着时间的推移而价值逐渐消耗,后者却随着时间的前行而不断增值。


      有趣的是:中国人购买国外的奢侈品,如lv皮包、百达翡丽、江诗丹顿、万国、芝柏、爱彼、劳力士等世界一类名表、以及蒂凡尼、卡地亚、焚克雅宝等名牌珠宝,其变现的途径通常都是拍卖公司、典当行,却从来不计较这些名牌变现时的“掉价”是如何的厉害;反观他们购买国内中高档的翡翠白玉,却在抱怨变现的途径太狭窄。


       中国的奢侈品消费品其最大的特点是:美丽耐用,价值永存。中高档的翡翠、白玉,以及做工精致的高档红木家具等,都是绝大多数人都能看得懂而且有着几千年的历史和文化的深厚积淀。


       欧美文化中耐用经典的奢侈品,主要是三大类:一是钟表类,二是镶嵌类宝石;三是名牌高档汽车类。

       中国文化的奢侈品主要也是三大类:一是古典高档红木家具;二是高档古瓷器、古玉器;三是当代的高档翡翠、白玉。

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      至于名人字画,中外都属于文化类奢侈品,这类收藏把玩的范围极小,不属于大众化消费类,至于世界名牌皮包服装鞋类、其他杂玩,都属于日常消耗品或古今中外通用类。


      目前的有钱人绝大多数都属于奢侈品消费中的“从众者”,他们不同于收藏家,精通把玩奢侈品的内在价值,普通有钱人的与众不同的“个性追求”更多的体现在外在的身价上,因此奢侈品消费中“把成功穿在身上”更是他们不二的选择和最佳的显示途径。


      1899年美国经济学家托斯丹-凡勃伦的经典之作《有闲阶级论》,第一次系统的提出了“奢侈品”是有闲阶层的身份象征。历史发展到今天,如果深入观察和研究许许多多普通消费者对名牌痴迷的背后,都有一个不断进取的故事——从家世坎坷到颇有资产,从花钱哆哆嗦嗦的贫困阶层,到让自己不必担心价格地自由购物,用穿戴展示自己的成就,很显然,奢侈品的消费本身就是一部人类不容忽略的发展史之一。


       应该看到,目前奢侈品产业是一个产值 800亿美金的全球性产业,现在超过一半的销售额来自亚洲。亚洲和中国的经济在发展,整个中国和亚洲出现的“名牌拜物教”消费潮流,只是奢侈品消费的初级阶段,也就是对奢侈品的盲目崇拜、认识和提升的初级阶段。


      如同90年代中后期在中国市场刚刚萌芽的钻石、翡翠,尽管那个时期的钻石99%是垃圾钻,翡翠99%是垃圾翠,那个时期的珠宝商都处在原始积累的初级阶段,根本没有实力库存高档珠宝。


      随着时间的推移和市场的日趋成熟,玩表的不再盲目追求牌子,而是讲究名表牌子内机芯是“原创”还是“统芯”,其技术含量的特征和创意的技术等级,等等;翡翠、白玉同样如此,从盲目追求翡翠的“碧绿碧绿”,到知道“内行看种、外行看色”,到关注冰种的致密度等级,雕工的文化创意等级,等等。


      有朋友花费十万、二十万买了一堆世界一类名表,但都是石英表,结果买了一堆“名牌垃圾”。在《名表论坛》上可以看到,初级阶段的“名表崇拜者”随着对名表内在机械精致的追求,认识到“石英名牌”其实就是“名牌垃圾”,赶紧到处抛售这些“名牌垃圾”,把收回的钱去买真正意义上的“名牌经典”。再名贵的机械表也没有石英表走时精准,但玩机械表,从某种意义上说,玩的就是“不准”。

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      也有许多90年代就购买翡翠的朋友,到今天认识到什么才叫好翡翠,期间购买的大量的翡翠,都是交付的提高眼界所支付的“学费”,而市场上这类雕工平平或者雕工一塌糊涂的翡翠“冲头货”,依然让那些新进入翡翠市场的新人,从头再来交付一次学费。


       从中我们可以看到翡翠、白玉市场一个未来的走向:要么料好、要么工好、要么料工都好的翡翠,必将成为不久的将来中高档翡翠中最为抢手的“中国最经典的奢侈品”之一,这是历史发展的必然趋势,是不以个人意志为转移的发展规律。


       从“把成功穿在身上”到“把财富玩于股掌之间”,其内在的生命价值通过其人生的奋斗都有许多精彩的故事,最终体现在身上或手上的奢侈品,并不一定都是“偷来的、抢来的”,这和“房叔”、“表叔”、“玉叔”的贪腐完全是两个概念。
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